Die meisten Websites kleiner Unternehmen bekommen auf dieselbe Weise eine zweite Sprache: Ein Kunde schreibt auf Portugiesisch, eine Buchung kommt aus Deutschland, und plötzlich steht „Wir sollten die Website auch auf Deutsch haben“ auf der To-do-Liste. Es gibt drei Möglichkeiten, das umzusetzen. Die Wahl entscheidet darüber, was Sie zahlen, wenn Sie mehr Inhalte schreiben, ob Google die neue Sprache überhaupt zu sehen bekommt und wie viel Pflegeaufwand auf Sie zukommt. Dieser Leitfaden stellt alle drei Möglichkeiten vor, erläutert die Fragen, anhand derer sie sich unterscheiden, und enthält eine Checkliste, die unabhängig von Ihrer Wahl gilt.
1. Ein Übersetzungs-Overlay für Ihre aktuelle Website
Sie behalten Ihre bestehende Website und ergänzen sie um ein Skript oder einen verbundenen Dienst, der sie übersetzt. Der Vorteil ist die Geschwindigkeit: Sie müssen nichts neu aufbauen, und die zweite Sprache kann noch am selben Nachmittag verfügbar sein.
Worauf Sie achten sollten, sind die Preisgestaltung und die Bereitstellung. Overlay-Dienste berechnen ihre Preise meist anhand der Wortzahl multipliziert mit der Anzahl der Sprachen. Jeder neue Blogbeitrag und jede neue Serviceseite bringt Sie also näher an die nächste Preisstufe. Bei manchen Konfigurationen wird der Text außerdem im Browser des Besuchers unter derselben URL ausgetauscht. Das bedeutet, dass eine Suchmaschine nur eine Sprache indexiert und die andere nie zu sehen bekommt. Bessere Tarife geben jeder Sprache eine eigene Adresse. Prüfen Sie, was Sie tatsächlich kaufen.
2. Ihr CMS plus ein Übersetzungs-Plugin
Wenn Ihre Website mit WordPress oder einem ähnlichen System läuft, fügt ein mehrsprachiges Plugin Sprachversionen in das System ein, das Sie bereits verwenden. Sie haben mehr Kontrolle als mit einem Overlay, und jede Sprache kann eine eigene URL haben.
Die Kosten verteilen sich auf mehrere Rechnungen und mehrere Komponenten: Hosting, die Plugin-Lizenz, oft zusätzlich Übersetzungsguthaben sowie ein Theme und ein Plugin, die auch nach jedem Update miteinander kompatibel bleiben müssen. Übersetzungen befinden sich meist auf anderen Ansichten als die Seite, die Sie gerade bearbeiten. Dadurch wird die Frage „Ist die französische Version dieser Seite aktuell?“ zu etwas, das Sie eigens überprüfen müssen.
3. Ein Website-Baukasten mit integrierter Mehrsprachigkeit
Die dritte Möglichkeit ist ein Baukasten, in dem jede Seite von Anfang an mehrsprachig ist: Die Seite, ihre Übersetzungen, ihre Adressen und ihre Such-Tags sind eine Einheit – statt einer Website, der nachträglich etwas hinzugefügt wurde. FolioPress funktioniert auf diese Weise, und ich entwickle es. Lesen Sie diesen Abschnitt also mit diesem Hintergrund im Hinterkopf.
Der Kompromiss besteht darin, dass Sie Ihre Website umziehen, statt sie zu erweitern. Wenn Ihre aktuelle Website vieles kann, was nichts mit Sprachen zu tun hat, ist dieser Umzug der eigentliche Kostenfaktor, nicht das Abonnement.