La mayoría de las webs de pequeñas empresas incorporan un segundo idioma siempre de la misma manera: un cliente escribe en portugués, llega una reserva desde Alemania y, de repente, «también deberíamos tener la web en alemán» aparece en la lista de tareas. Hay tres formas de hacerlo, y la elección determina cuánto pagarás a medida que publiques más contenido, si Google llegará a ver el nuevo idioma y cuánto mantenimiento tendrás que asumir. Esta guía repasa las tres opciones, las preguntas que permiten diferenciarlas y una lista de comprobación válida elijas la que elijas.
1. Una capa de traducción sobre tu web actual
Conservas la web que ya tienes y añades un script o un servicio conectado que la traduce. Lo atractivo es la rapidez: no hay que reconstruir nada y el segundo idioma puede estar disponible esa misma tarde.
Hay que comprobar cómo se calcula el precio y cómo se sirve el contenido. Los servicios de capa de traducción suelen cobrar según el número de palabras multiplicado por el número de idiomas, así que cada nueva entrada del blog o página de servicios te acerca al siguiente tramo de precio. Además, algunas configuraciones sustituyen el texto en el navegador del visitante usando la misma URL, lo que significa que un motor de búsqueda indexa un idioma y nunca llega a ver el otro. Los planes más completos asignan a cada idioma su propia dirección; comprueba cuál estás contratando realmente.
2. Tu CMS más un plugin de traducción
Si tu web funciona con WordPress o algo parecido, un plugin multilingüe añade versiones en otros idiomas dentro del sistema que ya utilizas. Tienes más control que con una capa de traducción y cada idioma puede tener su propia URL.
El coste se reparte entre varias facturas y varios elementos: alojamiento, la licencia del plugin, a menudo créditos de traducción aparte, y un tema y un plugin que deben seguir siendo compatibles con cada actualización. Las traducciones suelen estar en pantallas distintas de la página que editas, así que «¿está actualizada la versión francesa de esta página?» se convierte en una pregunta que tienes que ir a comprobar.
3. Un creador de webs con idiomas integrados
La tercera opción es un creador en el que todas las páginas son multilingües desde el principio: la página, sus traducciones, sus direcciones y sus etiquetas de búsqueda forman parte de un mismo conjunto, en lugar de ser una web con algo añadido encima. FolioPress funciona así y es lo que yo creo, así que tenlo en cuenta al leer esta sección.
La contrapartida es que trasladas tu web en lugar de ampliarla. Si tu web actual hace muchas cosas que no tienen nada que ver con los idiomas, ese traslado es el coste real, no la suscripción.