La maggior parte dei siti web delle piccole imprese aggiunge una seconda lingua sempre allo stesso modo: un cliente scrive in portoghese, arriva una prenotazione dalla Germania e, all’improvviso, «dovremmo avere il sito anche in tedesco» finisce nella lista. Ci sono tre modi per farlo, e la scelta determina quanto pagherai man mano che aggiungi contenuti, se Google vedrà mai la nuova lingua e quanta manutenzione dovrai gestire. Questa guida illustra tutte e tre le opzioni, le domande che permettono di distinguerle e una checklist valida qualunque sia la tua scelta.
1. Un livello di traduzione sovrapposto al sito attuale
Mantieni il sito che hai e aggiungi uno script o un servizio collegato che lo traduce. Il vantaggio è la rapidità: non devi ricostruire nulla e la seconda lingua può essere disponibile già nel pomeriggio.
Gli aspetti da verificare sono il metodo di calcolo del prezzo e il modo in cui vengono pubblicate le traduzioni. I servizi di traduzione sovrapposta applicano di solito un prezzo basato sul numero di parole moltiplicato per il numero di lingue, quindi ogni nuovo articolo del blog o pagina di servizi ti avvicina alla fascia successiva. Inoltre, alcune configurazioni sostituiscono il testo nel browser del visitatore mantenendo lo stesso URL: ciò significa che un motore di ricerca indicizza una sola lingua e non vede mai l’altra. I piani migliori assegnano un indirizzo distinto a ogni lingua; verifica quale stai effettivamente acquistando.
2. Il tuo CMS con un plugin di traduzione
Se il tuo sito è basato su WordPress o su una piattaforma simile, un plugin multilingue aggiunge le versioni nelle varie lingue all’interno del sistema che già utilizzi. Hai più controllo rispetto a un livello sovrapposto e ogni lingua può avere un proprio URL.
Il costo si distribuisce su più fatture e diversi componenti: hosting, licenza del plugin, spesso anche crediti di traduzione, oltre a un tema e a un plugin che devono rimanere compatibili con ogni aggiornamento. Le traduzioni di solito si trovano in schermate separate da quella in cui modifichi la pagina, quindi «la versione francese di questa pagina è aggiornata?» diventa una domanda a cui devi andare a cercare risposta.
3. Un website builder con le lingue integrate
La terza opzione è un builder in cui ogni pagina è multilingue fin dall’inizio: la pagina, le sue traduzioni, i suoi indirizzi e i suoi tag per la ricerca sono un tutt’uno, anziché un sito con qualcosa aggiunto sopra. FolioPress funziona così, ed è quello che realizzo io, quindi tienilo presente mentre leggi questa sezione.
Il compromesso è che sposti il sito, invece di ampliarlo. Se il tuo sito attuale fa molte cose che non hanno nulla a che vedere con le lingue, il vero costo è il trasferimento, non l’abbonamento.