So fügen Sie Ihrer Website eine zweite Sprache hinzu

Die meisten Websites kleiner Unternehmen bekommen auf dieselbe Weise eine zweite Sprache: Ein Kunde schreibt auf Portugiesisch, eine Buchung kommt aus Deutschland, und plötzlich steht „Wir sollten die Website auch auf Deutsch haben“ auf der To-do-Liste. Es gibt drei Möglichkeiten, das umzusetzen. Die Wahl entscheidet darüber, was Sie zahlen, wenn Sie mehr Inhalte schreiben, ob Google die neue Sprache überhaupt zu sehen bekommt und wie viel Pflegeaufwand auf Sie zukommt. Dieser Leitfaden stellt alle drei Möglichkeiten vor, erläutert die Fragen, anhand derer sie sich unterscheiden, und enthält eine Checkliste, die unabhängig von Ihrer Wahl gilt.

Die drei Möglichkeiten, eine Sprache hinzuzufügen

1. Ein Übersetzungs-Overlay für Ihre aktuelle Website

Sie behalten Ihre bestehende Website und ergänzen sie um ein Skript oder einen verbundenen Dienst, der sie übersetzt. Der Vorteil ist die Geschwindigkeit: Sie müssen nichts neu aufbauen, und die zweite Sprache kann noch am selben Nachmittag verfügbar sein.

Worauf Sie achten sollten, sind die Preisgestaltung und die Bereitstellung. Overlay-Dienste berechnen ihre Preise meist anhand der Wortzahl multipliziert mit der Anzahl der Sprachen. Jeder neue Blogbeitrag und jede neue Serviceseite bringt Sie also näher an die nächste Preisstufe. Bei manchen Konfigurationen wird der Text außerdem im Browser des Besuchers unter derselben URL ausgetauscht. Das bedeutet, dass eine Suchmaschine nur eine Sprache indexiert und die andere nie zu sehen bekommt. Bessere Tarife geben jeder Sprache eine eigene Adresse. Prüfen Sie, was Sie tatsächlich kaufen.

2. Ihr CMS plus ein Übersetzungs-Plugin

Wenn Ihre Website mit WordPress oder einem ähnlichen System läuft, fügt ein mehrsprachiges Plugin Sprachversionen in das System ein, das Sie bereits verwenden. Sie haben mehr Kontrolle als mit einem Overlay, und jede Sprache kann eine eigene URL haben.

Die Kosten verteilen sich auf mehrere Rechnungen und mehrere Komponenten: Hosting, die Plugin-Lizenz, oft zusätzlich Übersetzungsguthaben sowie ein Theme und ein Plugin, die auch nach jedem Update miteinander kompatibel bleiben müssen. Übersetzungen befinden sich meist auf anderen Ansichten als die Seite, die Sie gerade bearbeiten. Dadurch wird die Frage „Ist die französische Version dieser Seite aktuell?“ zu etwas, das Sie eigens überprüfen müssen.

3. Ein Website-Baukasten mit integrierter Mehrsprachigkeit

Die dritte Möglichkeit ist ein Baukasten, in dem jede Seite von Anfang an mehrsprachig ist: Die Seite, ihre Übersetzungen, ihre Adressen und ihre Such-Tags sind eine Einheit – statt einer Website, der nachträglich etwas hinzugefügt wurde. FolioPress funktioniert auf diese Weise, und ich entwickle es. Lesen Sie diesen Abschnitt also mit diesem Hintergrund im Hinterkopf.

Der Kompromiss besteht darin, dass Sie Ihre Website umziehen, statt sie zu erweitern. Wenn Ihre aktuelle Website vieles kann, was nichts mit Sprachen zu tun hat, ist dieser Umzug der eigentliche Kostenfaktor, nicht das Abonnement.

Vier Fragen, die den Ausschlag geben

Bekommt jede Sprache eine eigene URL?

Das ist für die Auffindbarkeit am wichtigsten. Google behandelt jede URL als eine Seite in einer Sprache. Wenn die portugiesische Version erst existiert, nachdem ein Skript im Browser ausgeführt wurde, werden portugiesischsprachige Suchende sie nicht finden. Sie möchten /pt-pt/ceramica-artesanal neben /handmade-ceramics haben, idealerweise mit einer übersetzten Adresse und nicht mit einem ?lang=pt-Parameter.

Was passiert mit dem Preis, wenn Sie mehr schreiben?

Berechnen Sie, wie Ihre Rechnung nach einem Jahr regelmäßiger Veröffentlichungen aussieht, nicht am ersten Tag. Eine Abrechnung nach Wortzahl ist für eine fünfseitige Broschüren-Website, die sich nie ändert, in Ordnung. Für alle, die bloggen, Fallstudien hinzufügen oder eine saisonale Speisekarte veröffentlichen, ist sie ungeeignet, denn die Website wächst und der Preis steigt mit. Bei einem Festpreis entscheiden Sie einmalig.

Können Sie eine Übersetzung prüfen, bevor sie veröffentlicht wird?

Maschinelle Übersetzungen eignen sich als Ausgangspunkt, aber nicht dafür, ungelesen veröffentlicht zu werden. Bei Namen, Preisen, Öffnungszeiten, Redewendungen und Ihrem eigenen Tonfall treten die Schwächen zutage. Achten Sie auf einen Arbeitsablauf, bei dem jede Übersetzung ein Entwurf ist, den Sie am selben Ort lesen und freigeben, an dem Sie auch das Original bearbeiten.

Wie viel Pflegeaufwand nehmen Sie in Kauf?

Zählen Sie die Systeme: ein Hosting-Anbieter, ein Theme, ein Plugin, ein Übersetzungsdienst. Jedes wird nach seinem eigenen Zeitplan aktualisiert, und dafür zu sorgen, dass sie miteinander kompatibel bleiben, wird zu Ihrer Aufgabe. Ein System bedeutet: einen Ort, an dem Sie nachsehen müssen, wenn etwas nicht funktioniert.

Die Checkliste – unabhängig davon, wofür Sie sich entscheiden

Diese Punkte gelten für alle oben genannten Möglichkeiten. Wenn Ihr Tool eine davon nicht unterstützt, sollten Sie das wissen, bevor Sie fünfzig Seiten übersetzen.

  1. Beginnen Sie mit den Seiten, auf denen Kunden aktiv werden. Startseite, Leistungen oder Speisekarte, Preise, Kontakt. Den Blog können Sie später übersetzen – oder nur die Beiträge, die in diesem Markt wichtig sind.
  2. Übersetzen Sie den Suchseitentitel und die Beschreibung, nicht nur den Seiteninhalt. Diese sehen Nutzer bei Google, bevor sie klicken. Ein englischer Vorschautext auf einer deutschen Ergebnisseite wird übersprungen.
  3. Verwenden Sie hreflang-Tags. Sie teilen Google mit, dass /de-de/preise und /pricing dieselbe Seite in zwei Sprachen sind. So wird jedem Suchenden die passende Version angezeigt und die Seiten werden nicht als Duplikate behandelt.
  4. Lassen Sie den Sprachumschalter auf dieselbe Seite führen. Wer auf Ihrer französischen Preisseite die Sprache zu Englisch wechselt, sollte auf der englischen Preisseite landen und nicht auf Ihrer Startseite.
  5. Veröffentlichen Sie keine halbfertige Sprachversion. Eine Seite, für die es noch keine Übersetzung gibt, sollte in dieser Sprache fehlen – statt mit einem kaputten Link oder einem ungelesenen maschinellen Entwurf angezeigt zu werden.
  6. Lassen Sie die ersten Seiten von einer Person mit der jeweiligen Muttersprache lesen. Das müssen Sie nur einmal gründlich tun. Danach wissen Sie, welche Fehlerarten Ihr Tool produziert.
  7. Prüfen Sie Link-Vorschauen. Teilen Sie eine übersetzte Seite in einem Chat und sehen Sie sich die Vorschaukarte an. Wenn der Titel noch auf Englisch ist, gilt das auch für Ihre Metadaten.

So sieht das in FolioPress aus

Wenn Sie sich für einen Baukasten entscheiden, sehen Sie hier, wie sich die Checkliste auf FolioPress anwenden lässt – so können Sie es mit den anderen Optionen vergleichen, die Sie in Betracht ziehen.

  • Sprachen werden als Tabs auf der Seite angezeigt. Beim Erstellen der Website geben Sie die Sprachen an, in denen Sie schreiben. Die erste ist Ihre Hauptsprache. Jede Seite und jeder Beitrag hat einen Tab pro Sprache. Sie können später eine Sprache hinzufügen und in Ihrem eigenen Tempo übersetzen. Die Schnellstart-Anleitung zeigt die tatsächlichen Ansichten.
  • Übersetzungen sind Entwürfe. Klicken Sie auf „Übersetzen“, erstellt die KI im Tab der jeweiligen Sprache einen Entwurf der ganzen Seite ausgehend von Ihrer Hauptsprache – einschließlich Titel und Suchbeschreibung. Nichts wird veröffentlicht, bis Sie den Text gelesen und gespeichert haben. Sie können jede Version auch selbst schreiben. Mehr dazu finden Sie auf der Seite KI-Übersetzung. Für die KI steht ein monatliches Kontingent zur Verfügung, das auf Ihrem Dashboard angezeigt wird.
  • Die Suchmaschinenoptimierung wird automatisch eingerichtet. Jede Sprache erhält eine eigene übersetzte Adresse, hreflang-Tags auf der Seite und in der Sitemap, selbstreferenzierende Canonical-Tags sowie übersetzte Titel und Beschreibungen. Einzelheiten finden Sie auf der Seite mehrsprachige SEO.
  • Fehlende Übersetzungen bleiben nicht verfügbar. Eine Seite ohne portugiesische Version wird auf Portugiesisch einfach nicht angezeigt. Besucher sehen stattdessen Ihre Hauptsprache, statt auf einen kaputten Link zu stoßen.
  • Auf Wunsch eine Domain pro Sprache. Eine Domain für die ganze Website oder eine andere Domain für jede Sprache.
  • Alle Funktionen in jedem Tarif. Zweisprachig kostet 12 € pro Monat oder 120 € pro Jahr für eine Website in zwei Sprachen, Mehrsprachig 19 € pro Monat oder 190 € pro Jahr für alle Sprachen, die Sie benötigen, Studio 49 € pro Monat oder 490 € pro Jahr für fünf Websites – ohne Begrenzung der Seiten oder Beiträge und mit den ersten 30 Tagen kostenlos. Siehe Preise.

Was es nicht ist: ein Plugin für die Website, die Sie bereits haben. Wenn Sie Ihre aktuelle Plattform beibehalten müssen, sind die Optionen 1 und 2 die ehrliche Antwort. Mit der obigen Checkliste setzen Sie sie richtig um.