Come aggiungere una seconda lingua al tuo sito web

La maggior parte dei siti web delle piccole imprese aggiunge una seconda lingua sempre allo stesso modo: un cliente scrive in portoghese, arriva una prenotazione dalla Germania e, all’improvviso, «dovremmo avere il sito anche in tedesco» finisce nella lista. Ci sono tre modi per farlo, e la scelta determina quanto pagherai man mano che aggiungi contenuti, se Google vedrà mai la nuova lingua e quanta manutenzione dovrai gestire. Questa guida illustra tutte e tre le opzioni, le domande che permettono di distinguerle e una checklist valida qualunque sia la tua scelta.

I tre modi per aggiungere una lingua

1. Un livello di traduzione sovrapposto al sito attuale

Mantieni il sito che hai e aggiungi uno script o un servizio collegato che lo traduce. Il vantaggio è la rapidità: non devi ricostruire nulla e la seconda lingua può essere disponibile già nel pomeriggio.

Gli aspetti da verificare sono il metodo di calcolo del prezzo e il modo in cui vengono pubblicate le traduzioni. I servizi di traduzione sovrapposta applicano di solito un prezzo basato sul numero di parole moltiplicato per il numero di lingue, quindi ogni nuovo articolo del blog o pagina di servizi ti avvicina alla fascia successiva. Inoltre, alcune configurazioni sostituiscono il testo nel browser del visitatore mantenendo lo stesso URL: ciò significa che un motore di ricerca indicizza una sola lingua e non vede mai l’altra. I piani migliori assegnano un indirizzo distinto a ogni lingua; verifica quale stai effettivamente acquistando.

2. Il tuo CMS con un plugin di traduzione

Se il tuo sito è basato su WordPress o su una piattaforma simile, un plugin multilingue aggiunge le versioni nelle varie lingue all’interno del sistema che già utilizzi. Hai più controllo rispetto a un livello sovrapposto e ogni lingua può avere un proprio URL.

Il costo si distribuisce su più fatture e diversi componenti: hosting, licenza del plugin, spesso anche crediti di traduzione, oltre a un tema e a un plugin che devono rimanere compatibili con ogni aggiornamento. Le traduzioni di solito si trovano in schermate separate da quella in cui modifichi la pagina, quindi «la versione francese di questa pagina è aggiornata?» diventa una domanda a cui devi andare a cercare risposta.

3. Un website builder con le lingue integrate

La terza opzione è un builder in cui ogni pagina è multilingue fin dall’inizio: la pagina, le sue traduzioni, i suoi indirizzi e i suoi tag per la ricerca sono un tutt’uno, anziché un sito con qualcosa aggiunto sopra. FolioPress funziona così, ed è quello che realizzo io, quindi tienilo presente mentre leggi questa sezione.

Il compromesso è che sposti il sito, invece di ampliarlo. Se il tuo sito attuale fa molte cose che non hanno nulla a che vedere con le lingue, il vero costo è il trasferimento, non l’abbonamento.

Quattro domande che determinano la scelta

Ogni lingua ha un proprio URL?

È l’aspetto più importante per farsi trovare. Google considera ogni URL una pagina in una sola lingua. Se la versione portoghese esiste solo dopo l’esecuzione di uno script nel browser, chi cerca in portoghese non la troverà. Ti serve /pt-pt/ceramica-artesanal accanto a /handmade-ceramics, idealmente con l’indirizzo stesso tradotto, non con un parametro ?lang=pt.

Come cambia il prezzo quando pubblichi più contenuti?

Calcola quanto pagherai dopo un anno di pubblicazioni, non dal primo giorno. Un prezzo basato sul numero di parole va bene per un sito vetrina di cinque pagine che non cambia mai. È poco adatto a chi scrive un blog, aggiunge casi di studio o pubblica un menu stagionale, perché il sito cresce e il prezzo aumenta di conseguenza. Con un prezzo fisso, decidi una volta sola.

Puoi rivedere una traduzione prima che venga pubblicata?

La traduzione automatica è abbastanza valida come punto di partenza, ma non da poter pubblicare senza averla letta. Nomi, prezzi, orari di apertura, modi di dire e il tuo tono di voce sono gli aspetti in cui tende a sbagliare. Cerca un flusso di lavoro in cui ogni traduzione sia una bozza da leggere e approvare, nello stesso posto in cui modifichi l’originale.

Quanta manutenzione stai accettando di gestire?

Conta i sistemi: un hosting, un tema, un plugin, un servizio di traduzione. Ognuno si aggiorna secondo i propri tempi e spetta a te garantire la compatibilità tra loro. Con un solo sistema, quando qualcosa si rompe sai dove guardare.

La checklist, qualunque sia la tua scelta

Questi punti valgono per tutte le opzioni descritte sopra. Se il tuo strumento non ti permette di fare una di queste cose, è meglio saperlo prima di tradurre cinquanta pagine.

Inizia dalle pagine che portano i clienti a compiere un’azione. Home, servizi o menu, prezzi, contatti. Traduci il blog più avanti, oppure solo gli articoli importanti per quel mercato.
Traduci il titolo e la descrizione per la ricerca, non solo la pagina. Sono ciò che le persone vedono su Google prima di fare clic. Un’anteprima in inglese tra i risultati in tedesco viene ignorata.
Usa i tag hreflang. Comunicano a Google che /de-de/preise e /pricing sono la stessa pagina in due lingue, così mostra a chi cerca la versione corretta ed evita di considerarle duplicati.
Fai in modo che il selettore della lingua porti alla stessa pagina. Un visitatore sulla pagina dei prezzi in francese che passa all’inglese dovrebbe arrivare alla pagina dei prezzi in inglese, non alla home page.
Non pubblicare una lingua a metà. Una pagina non ancora tradotta dovrebbe mancare in quella lingua, anziché comparire con un link non funzionante o una bozza automatica che nessuno ha letto.
Fai leggere le prime pagine a una persona madrelingua. Basta farlo con attenzione una volta; in seguito saprai quali tipi di errori commette il tuo strumento.
Controlla le anteprime dei link. Condividi una pagina tradotta in una chat e guarda la scheda di anteprima. Se il titolo è ancora in inglese, anche i metadati lo sono.

Come funziona con FolioPress

Se scegli un builder, ecco come si applica la checklist a FolioPress, così puoi confrontarlo con le altre soluzioni che stai valutando.

Le lingue sono schede della pagina. Quando crei il sito, indichi le lingue in cui scrivi; la prima è la lingua principale. Ogni pagina e articolo ha una scheda per lingua, e puoi aggiungerne altre in seguito e tradurre con i tuoi tempi. La guida rapida mostra le schermate reali.
Le traduzioni sono bozze. Premi «Traduci» e l’IA crea una bozza dell’intera pagina a partire dalla lingua principale, compresi il titolo e la descrizione per la ricerca, nella scheda di quella lingua. Nulla viene pubblicato finché non lo hai letto e salvato; puoi anche scrivere personalmente qualsiasi versione. Trovi maggiori informazioni nella pagina dedicata alla traduzione con IA. L’IA dispone di una quota mensile, visibile nella dashboard.
La configurazione per la ricerca è automatica. Ogni lingua ha un proprio indirizzo tradotto, tag hreflang sulla pagina e nella sitemap, tag canonical autoreferenziali e titoli e descrizioni tradotti. I dettagli sono nella pagina dedicata alla SEO multilingue.
Le traduzioni mancanti restano mancanti. Se una pagina non ha una versione in portoghese, semplicemente non compare in portoghese; i visitatori vedono la lingua principale invece di un link non funzionante.
Un dominio per lingua, se lo desideri. Puoi usare un unico dominio per tutto il sito oppure un dominio diverso per ogni lingua.
Tutte le funzionalità in ogni piano. Bilingue costa 12 € al mese o 120 € all’anno per un sito in due lingue, Multilingue 19 € al mese o 190 € all’anno per tutte le lingue che ti servono, Studio 49 € al mese o 490 € all’anno per cinque siti, senza limiti al numero di pagine o articoli e con i primi 30 giorni gratis. Vedi i prezzi.

Cosa non è: un plugin per il sito che hai già. Se devi mantenere la piattaforma attuale, le opzioni 1 e 2 sono la risposta più onesta e la checklist qui sopra ti aiuterà a usarle al meglio.